Mainonnan säännöt

Kuten lähes mihin tahansa toimintoihin, myös mainontaan kuuluu tietynlaisia sääntöjä. Sääntöjä on todella vaikea valvoa, koska mainontaa on niin paljon. Kuitenkin isoimpia mainoksia, kuten ulkomainoksia, televisiota ja radiota valvotaan todella paljon. Välillä tuntuu, että varsinkin Suomessa jokaiseen asiaan löytyy laki tai asetus, mutta pohjimmiltaan nämä ovat katsottu olevan ihmisten parhaaksi.


Jos mainoksessa esiintyy jotakin mainostettavaan ei-liittyvää, sitä ei siinä saa näyttää. Jollakin olut -merkillä oli käytössä televisiomainos, jossa oli vähäpukeinen nainen. Tämä mainos kiellettiin, koska vähäpukeinen nainen ei liittynyt tuotteeseen millään tapaa. Suihkugeeliä mainostaessa taas saa olla vähäpukeinen nainen, koska se katsotaan liittyvän olellisesti mainostettavaan tuotteeseen. Nämä ovat tärkeitä asioita, joita tulisi muistaa mainonnassa.

Mainonnan tulisi aina olla hyvän maun mukaista ja ei saisi olla loukkaavaa ketään kohtaan. Joskus esimerkiksi humoristiseksi tarkoitettu mainos ei kaikkien mielestä ole hauska, mutta se ei tarkoita, että mainos tulisi kieltää. Mainonta ei saisi koskaan olla harhaanjohtavaa: esimerkiksi mikään uudistava kasvovoide ei saa luvata, että tulet olemaan täysin rypytön.

Kuvamanipulaatio on tietyllä tapaa sallittua kaikissa mainoksissa. Mainosta saa käsitellä edustavammaksi. Kuvaa ei saa muuttaa niin, että esimerkiksi tuuheuttavan sampoon mainokseen ei saa lisätä kuvankäsittelyllä tuuheutta. Jos mainostetaan sinappia ja siinä on kaunis, Photoshopilla käsitelty, virheetön nainen, jolla on pitkät upeat ripset ja rypyttömät kasvot - tämä on sallittua. Jos mainoksessa mainostettaisiin ryppyvoiteita tai muuta kosmetiikkaa, vastaava mainos olisi kielletty. Tätäkin on hirveän vaikea valvoa, milloin kuvankäsittely on mennyt liian pitkälle ja milloin se on sallituissa rajoissa.



Muistan itse vasemmalla puolen olevan meikkivoidemainoksen. Tästä ei ole kovin montaa vuotta, kun mainos tuli. Silloin jo ihmettelin, onko Julia Roberts oikeasti niin nuori ja hyväihoinen, kuin mainos antaa ymmärtää. Näin ei kuitenkaan ollut ja ymmärtääkseni, mainos kiellettiin aika piakkoin. Kuvassa näkyy hyvin oikealla meikattu, mutta ryppyinen Robertsin iho. Tässä on rikottu mainonnan sääntöjä - kuvaa on manipuloitu liikaa ja se antaa vaikutelman, että tuote häivyttää kaikki juonteet ja tekee ihosta täydellisen virheettömän ja rypyttömän.

Loppuun vielä video, missä näkyy hyvin, kuinka taitava Photoshopin käsittelijä voi manipuloida kuvaa oikeastaan miten vain.